现在，营销环境围绕着人工智能（AI）展开，复杂算法的使用正在迅速改变机构的差异化方法。随着每个机构都炫耀其AI能力，一个问题出现了：影响者营销的崛起导致竞争日益激烈，这引发了对市场是否还有空间保持原创性的质疑。
平衡AI创新与人类创造力
据Space & Time的Alex Moran表示，独特性是使用AI时最重要的事情。虽然AI能够有效地利用可用的信息，但从长远来看，它无法做到让品牌脱颖而出的独特和创造性方法。Moran提到了谷歌最近实施的名为“E-A-T”和“有用内容”的更新，这些更新优先考虑独特性和专业性，所以对品牌来说，强调设计差异和创新利用其独有的卖点（USPs）可能是个好建议。
虽然越来越多的人担心AI会完全取代创造力，但我们也应该记住，正如Global Street Art的Lee Bofkin所说，相反的情况更为真实。他认为人类将重新定义自己或自己的角色，从创造到编辑战略，而AI将制定数百个计划。虽然AI在决策方面替代人类的表现并不低劣，但它强调了人类直觉和AI技能之间的和谐重要性。
用AI工具增强人类洞察力
Search South Labour的Tom Bentham指出，在营销中，人类介入是必要的，他引用了计算机虽然能够研究和理解客户的行为和情感，但这仍然是一种独特的人类技能。AI系统分析数据并将其转化为算法的能力是毋庸置疑的。然而，人类有能力产生共鸣并更深入地理解他人的想法：这种组合可能会更好地利用基于AI的工具来支持客户。
AI应用于内容制作的Paul Sluimers的观点现在是最引人注目的。然而，他确信AI迟早会成为一种自然特征。在这种情况下，任务是保持叙事之战和提供视觉框架的正确水平，无论是否使用特定技术。这种推理被称为AI的道德反思，强调了当前道德考虑的意义，即所有内容的发展都要保持冲击力和吸引力。
以以人为本的方法整合AI
Planet Earth 5.0的Jordan Carroll表示，挑战者机构不像大型现任机构那样精明，预算也不如后者。建议这些挑战者机构观察现任机构如何大量投资于AI，并且随着人们开始对AI生成的内容产生警惕，保持以人为本的方法将很快更具独特性。在这种情况下，2024年5月可以成为区分自动生成内容和AI生成的内容（如来自Meta的内容）之间的关键点。
AI不会取代营销中的人，反而使机构更加个性化。以人为本的AI用例集中在不同应用的概念上，以及人类创造力的超级创造力和无价值的价值，以及技术的道德使用。随着AI的普及，独特的方式将是将广泛的AI与人类洞察力结合起来，创造具有独特、道德和吸引人特点的营销策略。这种变化的展示表明，尽管AI在基本功能方面创造了一个平等的领域，但那些将最有创造力和智能的人与人工思维相结合的人将成为这场竞赛中的胜利者。
来源: The Drum
