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一名购物者离开了美国服装公司品牌李维斯（Levis）商店和西班牙的标志。Xavi Lopez | Lightrocket |盖蒂图片社
牛仔布在消费者中占有一席之地，但它并没有给李维斯带来重大的销售增长。周三，这家牛仔裤制造商公布了第二财季的收入，略低于华尔街的预期，当时购物者正在衣柜里储备牛仔连衣裙、裙子和超低腰宽松裤。李维斯公布的收益好于预期，因为其对消费者的直接销售和成本削减继续取得成果。该公司将股息提高了8%，达到每股13美分，这是六个季度以来的首次增长。尽管如此，股票在延长交易中下跌了约12%。根据LSEG对分析师的调查，李维斯在本季度的表现与华尔街的预期相比如下：每股收益：调整后为16美分，预期为11美分收入：14.4亿美元，预期为14.5亿美元该公司截至5月26日的三个月净收入为1800万美元，即每股4美分，而去年同期亏损160万美元，或每股零美分。不包括一次性项目，李维斯公布的收益为6600万美元，即每股16美分。销售额增至14.4亿美元，较上年同期的13.4亿美元增长约8%。然而，销售额的增长来自于一个更容易的比较。去年同期，李维斯将批发出货量从第二财季转移到第一财季后，销售额下降了9%。该公司此前表示，这一转变使去年的销售额减少了约1亿美元。如果不包括这一转变，以及李维斯牛仔业务的退出，其最近一个季度的销售额将比去年同期增长约1%。财务总监Harmit Singh将销售失误归因于不利的外汇条件和Docker’s的销售疲软。本季度，卡其布和斜纹棉布裤品牌的销售额为8240万美元，比去年同期的7580万美元增长8.6%。目前尚不清楚李维斯批发订单的时间对Docker’s的销售额有何影响。辛格在接受CNBC采访时表示：“人们通常都很谨慎。”。“这不一定是一个人们大量购买的环境，人们是谨慎的。”虽然李维斯公布了强劲的盈利表现，但它只是重申了全年的指导意见，这与预期一致。该公司继续预计全年每股收益将在1.17美元至1.27美元之间，其中包括该公司新的分销和物流战略带来的5%的打击。李维斯表示，该公司正在从美国和欧洲主要拥有和运营的分销和物流网络过渡到更依赖第三方的网络。该公司表示：“从短期来看，这些变化需要在2024年剩余时间内同时运营新设施和旧设施，导致分销成本暂时增加。”。这一变化允许李维斯将最后一英里交付的责任转移给第三方。该公司指出，它与供应商达成了新的条款，导致李维斯在更接近装运点而不是最终目的地的地方拥有库存。李维斯的分销网络是为一家主要向批发商销售的企业而建立的，现在它需要转变为一家更专注于直接向消费者销售的企业。这些变化是必要的，因为如今李维斯近一半的销售额来自其自己的网站和商店。本季度，直接面向消费者的销售额增长了8%，占总销售额的47%。网上销售额增长了19%。首席执行官Michelle Gass在一份声明中表示：“我们转型为DTC第一家公司，在世界各地取得了积极成果，这让我非常有信心，我们将在今年剩余时间及以后实现加速盈利增长。”。本季度，批发收入增长了7%，但不包括批发订单时间的变化，渠道销售额下降了4%辛格指出，批发收入在连续的基础上有所改善，但该公司对该渠道的增长持“保守”态度。通过建立自己的直接渠道，李维斯获得了更高的利润，更好的消费者数据，减少了对梅西百货和科尔百货等摇摇欲坠的批发商的依赖，这些批发商正在继续萎缩，不再受消费者青睐。然而，直接销售也可能更贵，而且可能会出现意想不到的问题，影响销售并耗尽利润。例如，当有人从梅西百货买了一双李维斯并想退货时，梅西百货通常会承担这笔费用。在直接模式下，包括成本和物流在内的责任将落在李维斯身上。对于长期依赖试图扩大直销的批发商的零售商来说，耐克已成为一个警示故事。一段时间以来，耐克对直销的关注提高了收入和利润，但一些批评人士表示，战略转变导致创新放缓，最终导致市场份额下降。最近，该公司承认，它切断了这么多批发合作伙伴，这是错误的，并表示已经“纠正”了这一点。点击此处阅读完整的收益发布
李维斯股价下跌12牛仔热潮下销售额令人失望
