链上支付不仅可以提供安全、快速和便捷的支付方式，还可以降低跨境支付的成本和时间。目前，许多链上支付解决方案已经涌现，包括稳定币、支付网关和去中心化金融（DeFi）协议。代表项目如下：
（8）DePIN
DePIN 是指去中心化的个人身份和数字身份验证解决方案。在传统互联网中，个人身份和隐私面临着许多问题，如数据泄露、身份盗窃和虚假身份等。通过使用区块链和密码学技术，DePIN 可以提供更安全、私密和可验证的身份验证方式，从而增加用户的信任和安全性。代表项目如下：
（9）元宇宙
元宇宙是指一个虚拟的数字世界，由人们在其中创建、交互和交易数字资产和虚拟现实体验。元宇宙的概念已经引起了广泛的关注，并在消费级加密领域中得到了广泛的应用。在元宇宙中，用户可以拥有和交易虚拟土地、数字艺术品和虚拟身份等资产，并与其他用户进行互动和交流。代表项目如下：
（10）链上分析
链上分析是指利用区块链数据进行统计、分析和预测的过程。通过对链上数据的深入分析，可以获得有关交易、用户行为和市场趋势的洞察，从而帮助企业和个人做出更明智的决策。链上分析在消费级加密领域中具有重要的作用，可以帮助监管者了解市场情况并制定相关政策。代表项目如下：
（11）身份管理
身份管理是指在区块链上管理和验证用户身份信息的过程。在传统互联网中，个人身份和隐私面临着许多问题，如数据泄露、身份盗窃和虚假身份等。通过使用区块链和密码学技术，身份管理可以提供更安全、私密和可验证的身份验证方式，从而增加用户的信任和安全性。代表项目如下：
二、风险投资趋势
报告中还对消费级加密生态的风险投资趋势进行了分析。根据数据显示，消费级加密领域的风险投资活动在过去几年中呈现出明显增长的趋势。特别是在 2020 年和 2021 年，随着行业的发展和成熟，风险投资活动大幅增加。报告还指出，消费级加密生态领域的风险投资主要集中在种子轮和 A 轮阶段，这表明投资者对于早期项目的关注和投资。代表项目如下：
三、行业未来发展趋势
最后，报告对消费级加密生态领域的未来发展趋势进行了展望。报告指出，随着区块链技术的不断发展和主流采用率的增加，消费级加密生态领域将迎来更多的机会和挑战。未来几年，消费级加密领域将继续呈现出快速发展的态势，特别是在社区 / 品牌参与、去中心化社交、游戏和媒体等领域。同时，随着技术的进步和创新的推动，新的应用和用例将不断涌现。报告还指出，监管合规和用户教育将成为消费级加密生态发展的重要因素，需要各方共同努力。代表项目如下：
总结
消费级加密生态领域作为区块链技术的重要应用领域之一，正逐渐展现出巨大的潜力。通过对消费级加密生态领域的市场格局、用例和风险投资趋势的深入研究，可以为加密投资者、初创企业、开发者以及监管者提供重要参考，促进行业的健康发展和创新。随着技术的不断进步和市场的不断成熟，消费级加密生态领域将迎来更多的机遇和挑战，需要各方共同努力推动行业的发展。出入金（On and Off Ramping）解决方案，允许用户将法定货币兑换为加密货币，反之亦然，使个人更容易进入和退出加密货币领域。链上支付基础设施，简化了消费者管理加密货币的流程，增强了他们链上资金的实用性。代表项目如下：
（8）网络
基础设施层的网络，指的是支持数字资产高效安全转移、智能合约执行和数据存储的基础系统和协议。这个子领域，涵盖了区块链层网络和构建在现有共识层之上的网络。这些基础设施构成了加密生态系统的支柱，为去中心化应用和服务的运行提供了基础。新的区块链网络的出现，如Solana、Base和Flow，为网络基础设施层带来了显著改进。这些网络优先考虑更快的交易速度、低延迟和成本效益，使它们更适合于面向消费级的使用案例。代表项目如下：
（9）身份管理
身份管理，指的是使用户能够以去中心化、自主的方式管理他们的数字身份的系统和协议。这些解决方案旨在让用户控制他们的个人数据，允许他们有选择地与第三方分享信息，同时保持隐私和安全。链上身份管理解决方案，解决了传统中心化身份系统的局限性。代表项目如下：
（10）元宇宙
元宇宙是指一个集体虚拟共享空间，它是消费级加密领域至关重要的基础设施组件。在这个数字环境中，用户可以以更沉浸方式与数字资产和去中心化应用程序互动。元宇宙平台为消费者提供一个用户友好和直观的界面，以便访问并与各种链上产品和服务进行交互。元宇宙平台可以实现广泛的消费级用例，这为品牌和企业与消费者互动，创造了新机会。代表项目如下：
（11）分析
Web3广告和增长分析平台，在消费级加密货币生态系统中发挥着至关重要的作用。它们为项目和开发者提供了必要的工具和分析见解，以吸引目标受众。这些平台提供的解决方案，有助于用户获取、广告和增长优化。通过从各种来源汇总数据，并分析不同触点上的用户行为，这些平台使项目能够做出数据驱动的决策，衡量其营销努力的有效性，最终推动采用和增长。代表项目如下：
（12）DEPIN
DePIN是一种新兴的加密网络类别，利用代币激励来部署依赖于位置的硬件设备，并生成不可替代的可消费资源。这些网络在消费级加密生态系统中发挥着至关重要的作用，通过货币化独特的现实世界数据资产，可以支持各种面向消费级的应用程序和服务。代表项目如下：
报告还预测了一些子领域的发展方向。比如，去中心化社交媒体平台提供可定制内容筛选算法。未来的链上游戏领域将扩展不同类型的游戏、平台和经济模型，以满足不同玩家偏好。媒体子领域，区块链技术将实现动态、交互式的媒体资产，如艺术品或音乐。通讯子领域，我们将看到更加复杂、功能丰富的通讯平台出现，它们利用区块链的独特属性实现安全、私密和抗审查的通信。社区和品牌参与子领域，新一代「数字-物理NFT」（digi-physical NFT）平台将变得更加沉浸和互动，利用先进技术实现NFT与现实世界之间的动态、深度感知的交互。
此外，报告还探讨了一些新兴子领域的潜在可能，比如链上人工智能代理和代币化个人数据市场。
二、《财富》百强公司的加密采用情况
报告还统计了《财富》100强公司的数据，以衡量消费级加密计划在传统消费品牌中的采用情况。
数据显示，近1/3公司（27家公司）至少在某个阶段开展了一项消费级加密倡议。这27家公司自2019年至2023年的五年间，共有55个加密倡议。下图所示，从2019年的7个倡议增加到2022年和2023年均为19个，倡议数量翻了一番以上。
如果将倡议归类为四个不同阶段之一：构思、开发、预发布/测试和公开发布，以衡量成熟度。下图还显示，从2019年至2023年的五年期间，加密货币倡议的成熟度有所提高。构思阶段倡议的比例，从2019年的43%下降到2022年和2023年分别为37%和11%。与此同时，公开发布的倡议比例，从2019年的29%增长到2022年和2023年分别为47%和58%。这一趋势表明，公司逐渐超越了最初的构思阶段，积极致力于开发和完善他们的消费级加密货币项目。
在三个关键子领域中，倡议的集中度非常高：社区和品牌参与、媒体和游戏，这些子领域共占倡议的99%，三者具体比例分别是57%、26%以及16%。主要原因是，这些细分领域可以帮助品牌与目标受众建立直接的联系，并且这些细分领域中的应用程序和工具相对更加成熟和受欢迎，同时具有明显的与传统消费品牌已经熟悉的传统市场相对应的特征。
在传统消费领域内不同行业中，消费级加密渗透水平存在差异。科技、零售和食品饮料行业成为明显的领导者，共占全部倡议的65%，三者具体比例是27%、20%和18%；其他六个细分领域渗透水平较为一般，每个领域的倡议占比均不到总倡议的10%。
三、主流采用进程的阻碍因素与监管
报告指出，消费级加密领域仍处于早期阶段，指出主流采用的关键障碍，如高交易费用、复杂的用户体验、负面的公众认知以及监管不确定性，并给出相应的建议：
用户体验：链上消费级产品将需要优先考虑用户界面和体验的开发；需要开发人员利用好几个关键基础设施组件，例如钱包和密钥管理解决方案、各种抽象层和中间件，以及可互操作的身份解决方案。
公众认知：减少使用加密专业词汇降低认知门槛；完善产品服务提高用户体验提升公众感知度；提高信息的透明度。
监管不确定性：不同国家和地区之间缺乏标准化，进一步使得链上项目的监管格局复杂化。围绕链上产品的法律风险和不确定性，可能会限制它们与主流品牌和企业形成合作伙伴关系。
报告还通过分析过去的执法行动及其对消费级加密产品未来可能产生的影响，探讨了链上消费级加密监管方向，其中重点概述了北美、欧洲和亚洲主要市场中（中国、新加坡）对消费级加密的监管状况。
最后，报告总结了消费级加密领域中几个显着的趋势和发展：
主流采用潜力：近1/3的《财富》100强公司正在开发消费级加密的倡议，这表明他们越来越认识到区块链在消费级应用中的潜力。此外，某些链上消费级产品显示出产品市场契合的迹象。
基础设施发展：用户友好的钱包、高效的支付系统和稳健的身份管理解决方案的出现，正在为更易接触的消费级加密体验奠定基础。
监管竞争：多样化的全球监管环境，正在为消费级加密的发展创造一个「自然实验」。这种分歧可能导致在监管较少的市场中出现意想不到的创新，可能迫使更严格的司法管辖区重新考虑其保持竞争力的方法。
新兴使用案例：链上人工智能代理和代币化个人数据市场的兴起，可能彻底改变消费者如何与数字服务互动并管理其个人信息。
用户体验作为关键推动力：消费级加密的成功，很大程度上取决于它摆脱技术复杂性并向用户提供直观的、增值的体验的能力。
消费者加密，代表了区块链技术和消费者领域交叉的一个不断增长的领域。虽然该领域仍处于发展初期，但它显示出重塑个人日常生活中互动和交易方式的潜力。消费者加密领域，未来可期。
The Block与Morph合作发布速读报告加速消费级加密生态发展构建日常用户的去中心化应用
